Más de ciento cincuenta profesionales canarios participaron en la Tercera Edición del Día A, 72 horas que cambiaron nuestra manera de entender la relación con las marcas y los consumidores. EL III DÍA A, bajo la temática de "Soportes on-line vs televisión tradicional" acogió a los mayores anunciantes y creativos de España en torno al reto que les une: hacer una mejor comunicación.

A continuación les dejamos con los videos de las ponencias de algunos de los participantes, así como la ponencia del publicista Daniel Solana.

Paco Rodríguez. Coca Cola

Paco Rodríguez, director de marketing interactivo de Coca Cola, participaba en el Día A para explicar qué ha hecho la marca en redes sociales durante un año muy señalado: el del 125 aniversario, que se está celebrando en 2011. Lo que explicó es que Coca Cola, que, según dijo, es una de las pocas marcas que invierte dinero en escuchar al consumidor en los canales públicos y en analizar --análisis que hacen seres humanos y no robots-- lo que dicen, no posee la fórmula secreta del éxito de combinar medios tradicionales y redes sociales. Toda su estrategia se basa en el sentido común. Y lo les dice el sentido común es que los tiempos de lanzar una campaña y esperar resultados han pasado, que ahora las campañas se construyen en tiempo real.

Carlos Alija, Sra Rushmore, Gerardo España, Flex

El caso de Flex fue presentado por el creativo y el anunciante; Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore, y Gerardo España, director de marketing de Flex, explicaron la acción denominada "Encamados", en la que una pareja, en reivindicación del movimiento "slow", permaneció 40 días en la cama, tiempo durante el cual se mantuvieron en contacto con el mundo exterior a través de Facebook y de los invitados que les visitaban.

José María Batalla. Havas Media

El director creativo de Havas media y fundador de La vida al revés, José María Batalla, habló de su particular visión de la comunicación hoy en día y señaló que lo esencial hoy, y a pesar de cómo ha cambiado el entorno de la comunicación, sigue siendo el tener una idea diferente. "La comunicación consiste en llenar espacios", explicó parafraseando a su colega y amigo Joaquín Lorente. "La creatividad es llenar los espacios de forma relevante El objetivo final es llenar espacios de forma relevante con una misión: vender". 

Alfonso González. Arena Media

El planner estratégico de Arena Media, Alfonso González, fue el encargado, a partir de las cifras de consumo de medios que arroja el sector y a la vista de los comportamientos de los consumidores, de dibujar un panorama de futuro. 

González habló del crecimiento del número de internautas y de cómo se ha triplicado el volumen de inversión en internet en los últimos cinco años, se refirió a los consumos de todos los medios y ofreció un mapa de situación de las marcas en España respecto a ciertos parámetros, como la familiaridad, la consideración, la intención de compra o la relevancia. Precisamente este último factor, junto con la elección de puntos de contactos con el consumidor, es lo que, según González, determinará la eficacia de la comunicación de las marcas en el futuro.

Antoni Esteve. Vértice 360